Souvent perçu comme un simple label posé sur une tablette de chocolat ou un paquet de café, le commerce équitable est en réalité bien plus qu’un logo : c’est un engagement fort pour une économie plus humaine, plus durable et plus transparente.
Ce modèle repose sur des valeurs simples mais puissantes : une rémunération juste pour les producteurs, des relations commerciales de long terme, un respect de l’environnement et une traçabilité à chaque étape de la filière. Et ce n’est pas un vœu pieux : les résultats sont là.
Une croissance qui en dit long,
En 2023, le marché du commerce équitable en France a franchi les 2,1 milliards d’euros, soit une croissance multipliée par 4 en seulement neuf ans. Un chiffre qui témoigne d’une réelle prise de conscience chez les consommateurs.
Aujourd’hui, 63 % de ces ventes concernent des filières internationales, comme le café, le cacao ou les épices. Les 37 % restants sont issus de filières françaises, qui montent en puissance – avec des produits comme les céréales, les produits laitiers ou les huiles végétales. Fait marquant : 80 % des produits équitables vendus sont également labellisés bio, confirmant le lien étroit entre équité sociale et respect de l’environnement.
Une réponse aux défis écologiques et économiques
Contrairement à une idée reçue, ce n’est pas le transport qui pèse le plus dans l’empreinte carbone de notre alimentation : il représente environ 13 % des émissions de gaz à effet de serre. La production agricole, elle, en représente près de 67 %. Choisir des produits issus de filières durables et équitables, c’est donc aussi agir concrètement pour le climat.
Et face aux crises successives – écologiques, économiques, géopolitiques – le commerce équitable devient un véritable outil de résilience. Il permet aux marques de sécuriser leurs approvisionnements grâce à des relations solides et durables avec leurs partenaires agricoles.
Des labels exigeants :
Plusieurs labels encadrent aujourd’hui le commerce équitable. Certains, comme Biopartenaire, Bio Équitable en France ou SPP, exigent une certification bio. D’autres, tels que Fair Trade Max Havelaar, Fair for Life, Agri-Éthique ou WFTO, intègrent des critères environnementaux sans imposer le bio.
Biopartenaire se distingue notamment par son modèle exigeant : il impose des prix minimums garantis sur plusieurs années, une qualité constante, des fonds de développement pour les communautés locales, et des engagements à tous les niveaux de la filière – du producteur au distributeur.
Exemple concret : la filière argan d’Emma Noël
Depuis près de 20 ans, la marque bio Emma Noël travaille main dans la main avec Argane Aouzac, une coopérative installée dans l’Anti-Atlas marocain. Ce partenariat fait vivre plus de 600 femmes dans cinq villages. Ensemble, elles récoltent les fruits de l’arganier, cassent les noix à la main et produisent une huile d’une qualité exceptionnelle, utilisée aussi bien en cosmétique qu’en alimentaire.
Chaque année, le groupe Émile, qui réunit les marques Emma Noël et Émile Noël, achète environ la moitié de la production de la coopérative. En parallèle, entre 20 000 et 25 000 € sont investis chaque année dans un fonds de développement local, permettant de financer :
● des projets éducatifs (préscolarisation, alphabétisation, transport scolaire),
● des soins de proximité (dispensaire mobile, projet de maternité),
● la diversification des revenus (coopératives féminines, ruches, plantations fruitières),
● des actions de reforestation et de gestion de l’eau.
Une filière à haute valeur ajoutée humaine :
Ce type de partenariat ne se limite pas à l’achat d’un produit. Il crée de la valeur locale, de la stabilité économique, et du sens. Pour les marques engagées, c’est aussi une manière claire de se différencier : une huile d’argan traçable, éthique et qualitative est un atout évident dans un marché saturé.
Le commerce équitable n’est plus une niche, c’est une réponse concrète aux enjeux de notre époque
: relocaliser des savoir-faire, soutenir des territoires, combiner transition sociale et écologique, et redonner du sens à l’acte d’achat.
Chez Passion Marine, notre univers est profondément lié à l’océan, à la richesse des ressources naturelles, mais aussi à la nécessité de les préserver. Le commerce équitable rejoint cette même vision : valoriser les ressources avec respect, encourager des filières vertueuses, et mettre l’humain au cœur de nos choix.
C'est une chaîne de solidarité. Et nous sommes fiers d’en faire partie !
